È·ÁÇÑ ¸ÅÀå ÀÎÅ׸®¾î¿Í ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀÇ »óÇ°À» ³»¼¼¿ö Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ °ø·« Áß
ùÛ ºê·£µå°¡ Áß±¹¿¡¼ ½ÃÇàÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ, ½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê Âü°í Çؾß
ÃÖ±Ù ¿¥¿¤ºñ(MLB), ¹öÅÍÇ®¾ØÅ©¸®¸Ö·¯½º(ButterfulCreamorous), Ãò(Chuu) µî Çѱ¹ÀÇ Æмǡ¤º£ÀÌÄ¿¸® ºê·£µå°¡ Áß±¹¿¡¼ ÀαⰡ °è¼Ó ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. Áß±¹ÀÇ ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¸ÅÀå ¾Õ¿¡¼ ±æ°Ô ÁÙÀ» ¼°í Àα⠻óÇ°À» ±¸¸ÅÇÑ ÀÎÁõ¼¦À» SNS¿¡ ¿Ã¸®°í ÀÖ´Ù. ÇØ´ç ºê·£µåµéÀÇ Áß±¹ ÇöÁö ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ* Àü·«Àº ¼º°øÀûÀ¸·Î È¿°ú¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù°í ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌÀü°ú ´Þ¸® 'Çѱ¹ ºê·£µå'¶ó°í Á÷Á¢ È«º¸ÇÏÁö ¾Ê°í °³¼º ÀÖ´Â »óÇ°°ú µ¶Æ¯ÇÑ ÀÎÅ׸®¾î¸¦ ³»¼¼¿î ½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ**À» È¿°úÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÑ 'ãæÇÑ·ù' ºê·£µå·Î Æò°¡µÈ´Ù.
ÁÖ*: ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing)Àº SNS³ª ºí·Î±× µî ¿Â¶óÀÎ ¸Åü¸¦ ÅëÇØ Á¦Ç°À» È«º¸ÇÏ¸ç ¹ÙÀÌ·¯½º°¡ Àü¿°µÇµíÀÌ ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡ ÀÔ¼Ò¹®Ã³·³ ÀüÆĽÃÅ°´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ½Ä
ÁÖ**: ½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Stealth Marketing)À̶õ ·¹ÀÌ´õ¿¡ Æ÷ÂøµÇÁö ¾Ê´Â "½ºÅÚ½º ÀüÅõ±â"¿¡¼ µû¿Â °ÍÀ¸·Î °í°´ÀÌ ºê·£µåÀÇ ±¤°í, È«º¸¶ó´Â »ç½ÇÀ» ÀνÄÇÏÁö ¸øÇÏÁö¸¸ °í°´¿¡°Ô ºê·£µå°¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô È«º¸µÇ´Â ¹æ½Ä
Áß±¹ ÇöÁöÈ¿¡ ¼º°øÇÑ ÆÐ¼Ç ºê·£µå: ¿¥¿¤ºñ(MLB)
Çѱ¹ÀÇ ÆÐ¼Ç ºê·£µåÀÎ ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â Áß±¹¿¡¼ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀÌ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ¸ÅÃâµµ 2021³â ¾à 2¾ï2000¸¸ ´Þ·¯, 2022³â ¾à 8¾ï ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾ß±¸ ¸ðÀÚ·Î À¯¸íÇÑ ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â Çѱ¹ ±â¾÷ ¿¡ÇÁ¾Ø¿¡ÇÁ°¡ ¹Ì±¹ ¸ÞÀÌÀú ¸®±× º£À̽ºº¼(Major League Baseball)·ÎºÎÅÍ ¶óÀ̼±½º¸¦ ¹Þ¾Æ ¸¸µç ÀÇ·ù ºê·£µåÀÌ´Ù. Çѱ¹À» ã´Â Áß±¹ÀÎ °ü±¤°´ÀÌ ¸¹¾ÆÁö¸é¼ Áß±¹Àε鿡°Ô ¿¥¿¤ºñ(MLB)¸¦ ºñ·ÔÇÑ ¸¹Àº Çѱ¹ ºê·£µåÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ³ô¾ÆÁ³´Ù. 'NY', 'LA' µîÀÇ ·Î°í(¿¥¿¤ºñÀÇ ¼ºê ºê·£µå)°¡ ÀμâµÈ ¸ðÀÚ¿Í Æ¼¼ÅÃ÷´Â Áß±¹ÀÇ ¿Â¶óÀÎ »çÀÌÆ®¿¡¼µµ 'Çѱ¹¿¡¼ ¹Ýµå½Ã ±¸ÀÔÇؾßÇÏ´Â ¾ÆÀÌÅÛ'À¸·Î ¾Ë·ÁÁö¸ç ¸é¼¼Á¡ ¹× ¸íµ¿ µî¿¡ ¼ÒÀçÇÑ ¿¥¿¤ºñ(MLB) ¸ÅÀå¿¡¼ ¸¹Àº ÆǸŷ®À» ±â·ÏÇß´Ù. ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â 2019³â Áß±¹ ½ÃÀå¿¡ óÀ½À¸·Î ÁøÃâÇß°í 2023³â±îÁö 900°³ ³Ñ´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» Áß±¹¿¡¼ ¿ÀÇÂÇß´Ù. ¾ß±¸¸ðÀÚ, ¿îµ¿º¹ ÀÌ¿Ü¿¡µµ ¾Æµ¿º¹ ºê·£µåÀÎ ¿¥¿¤ºñ Å°Áî(MLB KIDS)¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç 2022³â µé¾î ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ºê·£µåÀÎ ¿¥¿¤ºñºäƼ(MLB BEAUTY)µµ ¼³¸³Çß´Ù.
¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â Áß±¹ ½ÃÀåÀ» °ø·«Çϱâ À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ³»¼¼¿ü´Ù. Áß±¹Àº ¾ß±¸ÀÇ ÀαⰡ Çѱ¹º¸´Ù ³·Àº ÆíÀÌ¶ó ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â ¾ß±¸¿Í °ü·ÃµÈ ºê·£µå¶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ ¾àȽÃÅ°°í ±¸Âî(GUCCI) µî ¸íÇ°ºê·£µå¿Í Äݶ󺸸¦ ÁøÇàÇϸç Æ®·»µðÇϸ鼵µ ·°¼Å¸®ÇÑ ºê·£µå¶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ ¼³Á¤Çß´Ù. ¶ÇÇÑ SNS Ç÷§Æû°ú ÀÎÇ÷ç¾ð¼¸¦ È°¿ëÇÑ SNS ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ÃßÁøÇØ ³ª°¬´Ù. ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â »þ¿ÀÈ«½´(á³红书, Áß±¹ÆÇ ÀνºÅ¸±×·¥)£¬¿þÀ̺¸(Áß±¹ÆÇ Æ®À§ÅÍ) µî 20, 30´ë ¼ÒºñÀÚ°¡ ¸¹Àº SNS Ç÷§Æû¿¡¼ 'À̸¥ º½ ·è(LOOK)', '¹Ù´å°¡ ·è' µî °èÀý, Àå¼Ò¿Í ºê·£µå¸¦ ¿¬°áÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ À̸ñÀ» ²ø¾ú´Ù. ¿¥¿¤ºñ(MLB)´Â Áß±¹ÀÇ ¿¬¿¹Àΰú ÀÎÇ÷ç¾ð¼¸¦ ±¤°í¸ðµ¨·Î »ç¿ëÇÏ°í À¯¸íÀεéÀÇ SNS °èÁ¤¿¡ ¿¥¿¤ºñ(MLB) Á¦Ç°µéÀ» Æ÷½ºÆÃÇÏ¸ç ¿¥¿¤ºñ(MLB)¸¦ È«º¸Çß´Ù.