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제목 '618 쇼핑 축제’로 보는 2024년 중국 온라인 소비 트렌드
작성자 엘로드
작성일자 2024-08-12

2024년 6월 19일 중신징웨이연구원(中新經緯研究院), 중국국제전자상거래센터연구소(中國國際電子商務中心研究院), 랑차오줘수(浪潮卓數)가 공동으로 발표한 '618 소비 통찰 보고서(2024)'(이하 <보고서>)에 따르면, 2024년 5월 31일부터 6월 18일까지 중국의 전체 온라인 소매 판매액은 1조1491억2000만 위안(약 218조 원)으로 전년 동기 대비 10.5% 증가했으며, 그 중 실물 온라인 소매 판매액은 9949억9000만 위안(약 189조 원)으로 전년 동기 대비 7.8% 증가한 것으로 나타났다.

 

2024년 ‘618 쇼핑 축제’에서 중국 주요 전자상거래 플랫폼은 다양한 할인 행사를 진행했으며, 그중 징둥닷컴(京東), 티몰(天貓), 타오바오(淘寶), 샤오홍슈(小紅書) 등 플랫폼은 ‘300위안(약 5만7000원) 이상 구매 시 50위안(약 9500원) 할인(滿300減50)’ 행사를 진행했다. 이번 ‘618 쇼핑 축제’에서 중국 주요 플랫폼은 사용자 중심으로 판매 프로세스가 단순화됐으며, 이를 통해 소비자의 쇼핑 만족도가 향상된 것으로 평가된다. 전자상거래 플랫폼 전문가들은 "이구환신(以舊換新) 등 새로운 정책이 시행됨에 따라 2024년 ‘618 쇼핑 축제’가 소비 시장의 수요를 지속적으로 자극하고, 소비의 회복을 촉진시켰다”라고 분석했다.

 

<중국 주요 전자상거래 플랫폼별 ‘618 쇼핑 축제’ 전략 및 성과>

플랫폼

시작일

전략

성과

징둥닷컴

(京東)

5.31.

100억 위안 보조금(百億補貼) 지원 대상 상품 수

전년 동기 대비 100% 증가

- 5억 명 이상의 구독자 달성 및 라이브커머스 주문량 전년 대비 200% 이상 증가

- 83개 브랜드의 누적 거래액 10억 위안(약 1900억 원) 초과

- 15만 개 이상 중소 상가 매출 50% 이상 증가

티몰

(天貓)

5.20.

할인쿠폰(紅包) 150억 위안 (약 2조 8500억 원)

추가 투입

- 365개 브랜드 거래액 1억 위안(약 190억 원) 돌파

- 3만6000개 이상 브랜드 거래액 2배 증가

- 189개 신규 상가 거래액 1000만 위안(약 19억 원) 돌파

- 190만 개 타오바오 중소 상가의 거래액 전년 동기 대비 100% 이상 증가

샤오홍슈

(小紅書)

5.19.

약 100억 원 상당의 트래픽 유입량 확대 및

10억 위안(약 1900억 원) 보조금 투입

- 라이브커머스 주문량 전년 동기 대비 5.4배 증가

- 라이브커머스 사용자 수 작년 동기 대비 5.2배 증가

핀둬둬

(拼多多)

5.19.

최저가 자동 추천 시스템(自動跟價系統)* 출시

- 618 쇼핑 축제 첫 주 휴대폰 카테고리 300만 대 판매

- 여러 가전 브랜드 매출 10억 위안(약 1900억 원) 돌파

* 최저가 자동 추천 시스템(自動跟價系統): 동일 혹은 유사 상품의 최저가를 파악하는 알고리즘을 구축해

판매자들이 상품을 등록할 때 정보와 사진을 업로드하면 자동으로 상품 정보를 판독해 최저가를 추천해주는 시스템

 [자료: 중신징웨이연구원(中新經緯研究院), 중국경제망(中國經濟網)]